“父母退休后，在家里除了看電視，就是玩手機(jī)，生活單調(diào)乏味，坐久了對(duì)身體也不好。”為此，鄭州市民劉先生在網(wǎng)上購買了益智拼圖、乒乓球訓(xùn)練器等老年玩具。但沒想到，這些玩具很快就被丟棄在角落里“吃灰”，父親還有些生氣地抱怨“花這錢干啥”……
玩樂，是貫穿人類整個(gè)生命周期的基本需求。隨著我國老年群體的日益龐大，老年玩具也悄然進(jìn)入公眾視野，并被寄予“預(yù)防認(rèn)知衰退”“緩解孤獨(dú)”“促進(jìn)社交”等多重期待。但在現(xiàn)實(shí)中，子女出于好心為年邁的父母購買玩具，老人卻常常不買賬，市場反應(yīng)與現(xiàn)實(shí)期待之間存在明顯落差。老年玩具如何真正討得老年人歡心，實(shí)現(xiàn)“叫好又叫座”，值得關(guān)注。
在養(yǎng)老機(jī)構(gòu)受歡迎
6月20日，記者來到位于新鄭市辛店鎮(zhèn)的一家老年玩具生產(chǎn)企業(yè)——河南福康怡樂科技有限公司(以下簡稱“�？碘鶚贰�)。主展廳內(nèi)擺放著臺(tái)球桌、高爾夫球訓(xùn)練器、跳棋、冰壺等器械，乍一看很眼熟，但細(xì)看又跟印象中很不一樣。
“它采用了圓形、短桿設(shè)計(jì)，直徑和高度只有1.2米，坐著輪椅也能玩，且配備有助球器和捕球器，一只手就能完成操作，很受老年人尤其是半失能老人的歡迎�！备？碘鶚费芯吭焊痹洪L郭穎向記者演示一款老年臺(tái)球玩具�！盀榱朔乐箍呐�，它的邊框也進(jìn)行了圓角處理。玩的過程中需要不斷轉(zhuǎn)身、提肩、俯身、抬頭，有助于身體康復(fù)。”郭穎說。
考慮到一些老人存在手抖等癥狀，該企業(yè)生產(chǎn)的跳棋也沒有采用傳統(tǒng)的玻璃彈珠，而代之以顏色更加鮮艷的立體棋子，下棋過程中需要不斷將其從孔洞中取出、嵌入，不容易滑落，同時(shí)也可以訓(xùn)練老人的手眼協(xié)調(diào)能力。“目前我們已開發(fā)了近百款老年玩具，擁有10余項(xiàng)發(fā)明專利�！惫f介紹。
“很多老人在養(yǎng)老院里的生活很枯燥，以往簡單的玩樂設(shè)施也無法同時(shí)滿足娛樂、社交和康復(fù)等需求�！备？碘鶚穲�(zhí)行董事金錦介紹。十幾年前，老年玩具在市場上還是空白，該公司為此專門組建了研發(fā)團(tuán)隊(duì)并開設(shè)生產(chǎn)線。“來自養(yǎng)老機(jī)構(gòu)、社區(qū)活動(dòng)中心、老年活動(dòng)中心等場所的訂單越來越多，最近三四年更是增長迅速�！苯疱\說。
線上火爆線下遇冷
“相比之下，居家老人的訂單就很少�！苯疱\坦言，公共場所配置的一些老年玩具雖受歡迎，但比一般的家居用品體積大，擺在家中未免造成空間緊張。另外，居家老人對(duì)老年玩具的知曉度和認(rèn)可度也有待提升。
采訪中，有不少人對(duì)老年娛樂的認(rèn)知還停留在棋牌、門球、空竹、廣場舞等傳統(tǒng)項(xiàng)目，還有老人認(rèn)為玩具是小孩子的“專利”，自己玩會(huì)被人笑話�！伴L年形成的生活觀念和習(xí)慣很難改變�！苯疱\介紹，很多老人一輩子以家庭為中心，在具備自理能力的情況下更愿意將閑暇時(shí)間用于做家務(wù)、幫助子女帶孩子等事務(wù)，缺乏玩玩具的意愿。
記者檢索發(fā)現(xiàn)，像福康怡樂一樣專門研發(fā)和生產(chǎn)老年玩具的企業(yè)寥寥無幾。一些商家之前主營兒童玩具，近年來生產(chǎn)老年玩具只是“順帶”，缺乏需求調(diào)研和市場經(jīng)驗(yàn)。而在很多實(shí)體玩具店，與五花八門的兒童玩具相比，老年玩具也屬于邊緣品類，店員對(duì)相關(guān)概念比較陌生，詢問后得到的往往是“有象棋和圍棋”之類的答復(fù)。
但在線上，卻似乎是另一番景象。電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，過去一年來，“適老玩具”的搜索量同比增長124%，成交量同比增長超70%。一些玩具如智能棋盤、魯班鎖、拼裝模型等，打上適老標(biāo)簽后銷量可觀。
不過在評(píng)論區(qū)，有不少網(wǎng)友留言反映：“精挑細(xì)選買回家，父母卻不想玩，只能送人”“拼圖的圖案太花哨，老年人玩起來很吃力”……還有一些產(chǎn)品在部分網(wǎng)店標(biāo)注為老年玩具，在另一些網(wǎng)店則主要針對(duì)嬰幼兒，屬于“換殼再售”。子女一廂情愿購買后，換來的是父母的冷落，產(chǎn)生“被當(dāng)成孩子哄”的抵觸心理，也就在意料之中。
這一現(xiàn)象也得到了研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)支撐：當(dāng)前市面上所謂老年玩具中，87%是兒童玩具改款，真正具有適老化設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不足5%。記者致電一家從事適老化設(shè)計(jì)和改造的公司，對(duì)方表示目前的業(yè)務(wù)重點(diǎn)集中于家具、家電和健身器材等設(shè)施，尚未涉足玩具領(lǐng)域。
需從老年人立場出發(fā)
“我們?cè)谡{(diào)研中發(fā)現(xiàn)，一些玩具如老年彈珠等，不僅頗具趣味性，還能激發(fā)童年回憶，老人們玩得不亦樂乎�！痹诮疱\看來，玩具不是簡單用來“打發(fā)時(shí)間”，需要情緒價(jià)值的也不只是年輕人。無論是研發(fā)滿足老人“懷舊”情結(jié)的玩具，還是開展玩具類競賽和運(yùn)動(dòng)會(huì)，都是在無形中維護(hù)老人的尊嚴(yán)、延續(xù)其社會(huì)角色，提供充足的情緒價(jià)值。“未來在設(shè)計(jì)家庭端產(chǎn)品時(shí)，除了要滿足便攜、占地少等要求，也會(huì)盡量讓所有家庭成員都有興趣參與，加強(qiáng)代際交流�！苯疱\說，陪著老人一起玩比讓老人自己玩更重要。
“隨著老年群體從滿足生存剛需向發(fā)展型、品質(zhì)型需求過渡，老年玩具市場潛力巨大，成為銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的細(xì)分賽道�！笔±淆g產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書長邱浩浩表示，這為相關(guān)企業(yè)創(chuàng)造了新機(jī)遇，也帶來了新挑戰(zhàn)。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，在一些起步較早的國外市場，老年玩具的專業(yè)性很強(qiáng)，有著明確的人群定位和針對(duì)性。以美國市場為例，約有40%的玩具專為成年人和老年人設(shè)計(jì)。相比之下，目前我國的老年玩具質(zhì)量參差不齊、同質(zhì)化嚴(yán)重，且缺乏相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。
“老年玩具在家中被閑置，反映出市場供需的某種結(jié)構(gòu)性失衡�！鼻窈坪普J(rèn)為，老年玩具的背后隱藏著銀發(fā)群體對(duì)精神滿足、社交聯(lián)結(jié)和身心健康的深層渴求，無論是企業(yè)生產(chǎn)、機(jī)構(gòu)引進(jìn)還是家庭消費(fèi)，都應(yīng)從老年人自身立場出發(fā)，不能“想當(dāng)然”。
“一方面，商家需加大研發(fā)投入，拓寬設(shè)計(jì)思路，創(chuàng)新開發(fā)出更多滿足老年人實(shí)際需求的產(chǎn)品；另一方面，相關(guān)部門也需加強(qiáng)政策優(yōu)惠與扶持力度，出臺(tái)具體規(guī)范化標(biāo)準(zhǔn)�！鼻窈坪普f。此外，還應(yīng)加強(qiáng)市場監(jiān)管，規(guī)范市場秩序，杜絕“坑老玩具”的出現(xiàn)，保障老年人的合法權(quán)益。唯有多方努力，老年玩具才有望從“產(chǎn)品”變?yōu)椤爱a(chǎn)業(yè)”，迎來更廣闊的發(fā)展空間。(記者 趙大明)
