洛陽城南，龍門伊闕。盧舍那大佛那一抹恬靜的微笑，似一縷春風(fēng)，拂過熙熙攘攘的游人。
5月19日，習(xí)近平總書記來到已有1500多年歷史的龍門石窟，察看石窟整體布局風(fēng)貌和代表性窟龕、造像，同現(xiàn)場的文物保護(hù)工作者親切交流。他強(qiáng)調(diào)，要把這些中華文化瑰寶保護(hù)好、傳承好、傳播好。在河南考察期間，習(xí)近平總書記作出“著力推動(dòng)文化繁榮興盛”“推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正打造成為支柱產(chǎn)業(yè)、民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)”等一系列重要指示。
牢記囑托，勇毅前行。剛剛召開的省委十一屆九次全會明確了未來五年奮力建設(shè)文旅強(qiáng)省的目標(biāo)；緊接著，2025全省文化旅游發(fā)展大會在開封舉行，匯聚新動(dòng)能、賦能新格局、塑造新形象，河南文旅全面發(fā)力。
從洛陽到鄭州，再到開封，河南3次選擇在古都召開全省文旅發(fā)展大會。一年一度，不是簡單的重復(fù)，而是漸進(jìn)的深入。
堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，河南走出了一條獨(dú)具特色的新文旅之路，文旅強(qiáng)省建設(shè)邁出堅(jiān)定步伐。
多
提到河南文化，你會想到什么？遺跡多、文物多、博物館多、名人多……
鄭州北郊，大河村遺址博物館新館甫一開館，就成為新晉的網(wǎng)紅打卡地，受到觀眾熱捧。
博物館內(nèi)，30余處遺址精華，1600多件(套)文物珍品，全景式呈現(xiàn)仰韶文化，勾勒出距今7000—5000多年前的絢爛文明圖景。
坐擁五千年文明史，中原大地上豐厚的歷史文化遺存星羅棋布，這是河南的自信之源、底氣所在。
大遺址星光璀璨。
澠池仰韶村、鞏義雙槐樹、偃師二里頭、安陽殷墟……河南古代聚落、都城遺址等大遺址分布密度令世人矚目，數(shù)量總和居全國首位。
遠(yuǎn)古的大遺址，如璀璨的星辰點(diǎn)綴在這片古老的土地上，實(shí)證著我國百萬年的人類史、一萬年的文化史、五千多年的文明史，成為探尋中華文明主根脈的核心區(qū)域，給出“何以中國”的河南答案。
讓歷史遺跡“活”在當(dāng)下�！皫薮蚩ㄠ嵵萆潭紘铱脊胚z址公園，被深深震撼了�！奔议L們紛紛感慨�？捎^展、可“考古”、可互動(dòng)，游人在這里可以清晰感知3600年前商朝先民的生活。
目前，我省建成殷墟、隋唐洛陽城、漢魏洛陽故城、鄭韓故城、鄭州商城等8處掛牌的國家考古遺址公園，成了百姓津津樂道的家門口可以遛彎兒的文化遺產(chǎn)，古老文明以鮮活的姿態(tài)融入百姓日常生活，在煙火氣息中彰顯獨(dú)特魅力。
考古成果頻頻上新。
去年，考古人員發(fā)現(xiàn)開封景龍門遺址，這座北宋時(shí)期規(guī)模最大、規(guī)格最高的都城城門遺址重見天日，全國矚目。
隨著“中華文明探源工程”“考古中國”“夏商周斷代工程”等重大項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)，河南考古取得諸多重大突破，累計(jì)55項(xiàng)考古發(fā)現(xiàn)入選“全國十大考古新發(fā)現(xiàn)”，位居全國第一。
博物館躋身全國頂流。
殷墟博物館鎮(zhèn)館之寶亞長牛尊赴京“出差”，河南博物院婦好鸮尊與“孿生兄弟”相聚對望……在北京大運(yùn)河博物館“中華文明起源系列展之：看·見殷商”展覽上，來自河南的明星文物妥妥占據(jù)C位，引得眾多游客爭相一睹其風(fēng)采。
二里頭夏都遺址博物館，數(shù)字技術(shù)復(fù)活3800年前宮城；鄭州博物館內(nèi)，VR技術(shù)讓游客沉浸式游走于絲綢之路……博物館內(nèi)的文物“活”了起來，“一眼千年”成為現(xiàn)實(shí)，“古今對話”變得更加鮮活可感。
“為了一座館，奔赴一座城”成了越來越多游客奔赴河南的理由。
中原大地群賢輩出。
皇皇二十四史里，有列傳的名人共5700余人，僅漢、唐、宋、明四個(gè)朝代，河南籍名人就有900多個(gè)。
鹿邑的老子、漯河的許慎、南陽的張仲景、鞏義的杜甫、新鄭的白居易、沁陽的朱載堉……星光熠熠的歷史名人，積淀為豐厚的人文底蘊(yùn)，更為后人留下了寶貴的精神財(cái)富。
一處處遺跡、一項(xiàng)項(xiàng)考古成果、一件件文物……行走中原大地，人們可以深情觸摸華夏文明根脈，感知生命的根基，擁有更加自信前行的底氣。
千百年來，文明從這里出發(fā)又在這里交匯。河南，正在抒寫著無數(shù)新的動(dòng)人故事。
潮
故事藏在新文旅發(fā)展浪“潮”里。
每年夏天，全國攝影愛好者鏡頭總會聚焦于鞏義宋陵——千畝金黃中，石像生靜靜矗立，在風(fēng)中漾起新麥的清香。
網(wǎng)友留言：“麥田里的宋陵，是獨(dú)屬于中原大地的浪漫�！薄霸趪鴮毰苑N莊稼，可能只有河南人敢這么干。”
只有河南，當(dāng)“潮”不讓。
“我不叫LABUBU，我是春秋時(shí)期的銅當(dāng)盧�！甭尻柌┪镳^文物銅當(dāng)盧跟潮玩頂流LABUBU外形酷似，這是歷史跟潮流元素的奇妙碰撞。
這也是河南文旅最動(dòng)人的隱喻——在新生中帶著文明的回響。在傳統(tǒng)與新潮之間，河南總能交出一份漂亮的答卷。
傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合，新場景層出不窮。
清明上河園內(nèi)，宋裝少女執(zhí)傘憑欄，百場民俗演出引得滿園喝彩；大型實(shí)景水上演出“東京夢華”進(jìn)入高潮，“宋徽宗”乘船而過，漾起汴河的清波。
開封很懂“新中式”的妙處——用現(xiàn)代方式打開歷史，讓八朝古都既有古韻又有新潮。
在只有河南·戲劇幻城，每天都在上演《天子駕六》《蘇軾的河南》《李家村劇場》等劇目，重現(xiàn)商周禮樂文化、唐宋文脈等，將文明基因注入當(dāng)代劇場。這里開業(yè)4年來，接待觀劇人次超5000萬，在眾多外省觀眾中，有超50%的人因?yàn)檫@里而首次踏入河南。
科技與創(chuàng)意碰撞，新模式玩出花樣。
安陽洹河邊，龍紋石磬聲中，國內(nèi)首個(gè)專家型考古數(shù)智人“婦好”款款走來，拉起“商王武丁”翩翩起舞，與游客對話講述起商代趣事。此刻，游客是觀眾、是演員，也是“商朝子民”。
洛陽古墓博物館越夜越精彩，玩家手持電筒“探墓”，耳機(jī)里傳來虛擬“杜甫”的提示：“此乃唐代酒器，輕挖勿砸�！蓖瞥觥肮拍固矫亍背两絼”居�，讓游客通過“時(shí)空回溯儀器”與墓主人對話，破解歷史謎題。
科技讓老故事有了新表達(dá)。這些場景不是簡單的古今拼接，而是文明基因在現(xiàn)代語境下的自然敘事。
這種把文化揉進(jìn)生活的巧思，才是讓遠(yuǎn)方變近處的真正魔法。
項(xiàng)目與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，新業(yè)態(tài)包羅萬象。
鄭州中牟新區(qū)先后建成鄭州方特、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、海昌海洋公園等8大主題樂園，以項(xiàng)目為支撐，以IP集群激活資源稟賦，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢凸顯，游客激增。
太行大峽谷的巖壁上，攀巖者像壁虎一樣移動(dòng)，腳下是黑龍?zhí)镀俨嫉乃橛耧w濺；信陽郭家河濕地公園的水杉林里，現(xiàn)實(shí)比鏡頭更美，連空氣都帶著茶香。
這些新業(yè)態(tài)、新玩法，讓河南不只是歷史博物館，更是可以深呼吸的詩和遠(yuǎn)方。
真誠是絕對的必殺技。
河南文旅的真誠，是洛陽龍門高鐵站內(nèi)“玉笛春風(fēng)別洛城，冰心玉壺待君來”的歡送語熨帖游客的心；是萬歲山武俠城NPC和游客擊掌32萬次的記錄；是漢服店老板說“每天要給800個(gè)人梳妝”時(shí)的笑容，是龍?zhí)洞髰{谷1元冰棍、2元礦泉水給游客帶來的心安。
所謂文旅，就是讓每個(gè)來這里的人，都能在歷史與當(dāng)下的褶皺里，觸摸到文化的溫度，收獲一場穿越時(shí)空的歡樂。
來到中原大地，文化魅力變得可感可及，這也是“行走河南·讀懂中國”的題中應(yīng)有之義。
強(qiáng)
以文塑旅、以旅彰文，河南強(qiáng)在哪？
天下黃河九曲十八彎，當(dāng)她從風(fēng)陵渡折而向東進(jìn)入華北平原，洛陽、鄭州、開封如同三顆明珠，坐落在大河岸邊。黃河，是一條文化紐帶，鉤沉三座古都多少往事；黃河，是一條空間線索，串出鄭汴洛國際文化旅游目的地。
崇山長河、歷史文化，厚重河南引來人潮洶涌。
2024年，河南接待游客首破10億人次、綜合收入突破1萬億元。去年6月以來，9000萬元文旅、住宿類消費(fèi)券灑進(jìn)市場土壤，為供給端注入蓬勃生長力。
《關(guān)于實(shí)施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)全省文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》……省委、省政府先后出臺多個(gè)政策文件，信息量大、含金量高，為加快建設(shè)文化旅游強(qiáng)省提供有力保障。
對標(biāo)黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展、中部地區(qū)崛起等國家戰(zhàn)略，縱深推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，以政策之手牽引創(chuàng)意之魂，千年文脈在時(shí)代的沃土中開枝散葉。
產(chǎn)業(yè)+鏈群，積聚新動(dòng)能。
去年，河南博物院全年文創(chuàng)營收超6753萬元。其打造的“豫來遇潮”文創(chuàng)品牌走向全國，引領(lǐng)全省博物館文創(chuàng)發(fā)展實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
聚鏈成群，產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)。河南重點(diǎn)培育旅游裝備、康養(yǎng)旅游、文創(chuàng)潮品等8個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈群，培養(yǎng)一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模超500億元的產(chǎn)業(yè)鏈群。
串珠成鏈，做強(qiáng)板塊，深化融合，塑造品牌。通過優(yōu)化資源配置，促進(jìn)河南文旅升級。
協(xié)同+共享，形成新合力。
千山萬水，一脈相連。河南持續(xù)實(shí)施重點(diǎn)客源市場“引客入豫”計(jì)劃，精準(zhǔn)做好周邊省份及大灣區(qū)、長三角、京津冀等重點(diǎn)客源市場深度開發(fā)工作。
河南推動(dòng)文旅發(fā)展要素在區(qū)域間流動(dòng)，積極融入服務(wù)全國統(tǒng)一大市場。從單打獨(dú)斗，到協(xié)同發(fā)力，河南文旅產(chǎn)業(yè)，打開新格局，邁向新空間。
文旅+百業(yè)，奮發(fā)新“旅”途。
品春茶，上春山。信陽市浉河區(qū)，63.5萬畝生態(tài)茶園內(nèi)，“八大山頭九道灣”的茶旅線路，將茶莊園串成鏈，形成全域茶旅融合新圖景。
文體旅、文商旅、農(nóng)文旅……河南推進(jìn)文旅與一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，提升產(chǎn)品供給能力，豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景。
生機(jī)勃勃，欣欣向榮。布局合理、特色鮮明的現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，越來越完備，越來越清晰。
立足當(dāng)下，著眼未來�？偭繌�(qiáng)質(zhì)量弱、產(chǎn)品強(qiáng)產(chǎn)業(yè)弱、文化強(qiáng)轉(zhuǎn)化弱，這些難題應(yīng)該怎么破？
塑造城市氣質(zhì)。
每個(gè)城市都應(yīng)該有自己的獨(dú)特氣質(zhì)。提升軟實(shí)力，增強(qiáng)吸引力，就能成為旅游目的地。
提起洛陽，以前人們想到的是文物古跡，現(xiàn)在，隨處可見的漢服小姐姐，是洛陽最醒目的風(fēng)景線。
有功夫，來鄭州；在開封，滿城宋韻；到安陽，是文字的故鄉(xiāng)。這都是它們獨(dú)特的城市氣質(zhì)。塑造城市的氣質(zhì)，不是一味地跟隨潮流、一味地復(fù)古重建，而是要告別千城一面，強(qiáng)化自身特色和定位。
打造特色街區(qū)。
旅游的氛圍不僅在景區(qū)，還要在街區(qū)。如果旅游氛圍局限于景區(qū)，出區(qū)就意味著出戲，碎片化體驗(yàn)難以形成整體性好感。
紅磚煙囪、復(fù)古儲皂罐、工業(yè)風(fēng)打卡墻……走進(jìn)鄭州記憶1952油化廠旅游休閑街區(qū)，隨手一拍就是網(wǎng)紅大片。市井繁華，煙火人間，走進(jìn)一條街，品味一處景，讀懂一座城。
優(yōu)化配套服務(wù)。
從自然景區(qū)到生活體驗(yàn)區(qū)，從看景到入景，越來越多的游客愿意為體驗(yàn)付費(fèi)、為情緒買單，情緒價(jià)值的文旅新時(shí)代已經(jīng)到來。
“情緒+旅游”，服務(wù)是關(guān)鍵。“五一”假期，旅游服務(wù)不打烊。焦作開通雙向旅游免費(fèi)直通車，打通服務(wù)游客的“最后一米”。如此“快進(jìn)慢游”的深體驗(yàn)，情緒價(jià)值拉滿，讓游客與景區(qū)實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
旅游不僅是一種消費(fèi)行為，更是一種生活方式。有資源，更要有場景；有故事，更要有文化；有創(chuàng)意，更要有產(chǎn)業(yè)。
一招鮮只是開胃菜，招招鮮才是留量關(guān)鍵。做好“融”字文章，就能以“文旅+”新形式，實(shí)現(xiàn)一業(yè)興、百業(yè)旺。
發(fā)力的方向，愈加明確；發(fā)展的方向，愈加堅(jiān)定。建設(shè)文旅強(qiáng)省，河南擊楫中流、揚(yáng)帆起航。
河南，從不缺歷史文化，也不缺山水資源。
向下，是秦磚，是漢瓦，是厚重的文明；向前，是活化，是喚醒，是沉浸的場景。
周天路、大梁路、魏都路、漢興路、晉安路、宋城路……逝去的朝代，層疊在地下，鐫刻在路牌，立在開封的街頭。
中原圖強(qiáng)的新“旅”圖，由此開封，漸次鋪展。
文旅強(qiáng)省的新征途，路在腳下，行將致遠(yuǎn)。
老家不老，常來常新。(何言)
